PAYTURE подобрали 10 отличных книг по маркетингу и рекламе, с помощью которых вы найдёте новые идеи для продвижения, посмотрите со стороны на стандартные маркетинговые ошибки и заручитесь поддержкой профессионалов.

1. Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование, Роман Хибинг, Скотт Купер

Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планированиеЭта книга — учебник для начинающего маркетолога и справочник для профессионала. Не изобретайте велосипед и не совершайте одинаковые ошибки — с помощью книги Романа Хибинга вы разработаете маркетинговую стратегию, основываясь на опыте поколений маркетологов. Этот учебник — вовсе не скучная теория, а отличная инструкция для тех, кто впервые столкнулся с маркетинговыми планами и графиками, для тех, кто учится анализировать рыночные угрозы, и тех, кому важно уметь правильно общаться с потребителем.

2. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета, Майкл Стелзнэр

Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернетаКакую роль в маркетинге играет хорошо написанный текст? Об этом расскажет эксперт в области социальных медиа и создатель блога SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнэр. Его сайт вошёл в список 25 лучших блогов о бизнесе и 1200 лучших интернет-ресурсов США по версии аналитической компании Alexa. В своей книге Майкл рассказывает, как перестать продавать и начать советовать с помощью текста, тем самым создавать привлекательный и полезный контент для покупателей.

 

 

3. Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологов, Нирадж Давар

Идеальный маркетинг: о чем забыли 98% маркетологовПрофессор Школы бизнеса Нирадж Давар успел поработать с BMW, Microsoft, L’Oreal и HSBC. За годы сотрудничества с этими компаниями Нирадж понял, что главное в маркетинге — уметь сфокусироваться на потребностях покупателя, а вовсе не на преимуществах продукта. С помощью простых, но действенных примеров и историй автор подтверждает свою теорию и помогает читателю понять, как научиться чувствовать потребителя на интуитивном уровне.

 

4. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер, Филип Котлер

Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджерФилип Котлер — настоящий гуру, чья книга «Основы маркетинга» прочно вошла в список постоянных бестселлеров. А в своей новой книге автор рассказывает о 80 кейсах, которые охватывают всевозможные ситуации в мире маркетинга. Эта книга поможет расставить все по полочкам, научит основам бизнеса, подскажет уже готовые решения для продвижения продукта и опишет главные препятствия, с которыми сталкиваются маркетологи.

 

 

5. Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу, Игорь Манн

Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингуПример успешного маркетинга — издательство «Манн, Иванов и Фербер», чьими книгами зачитываются миллионы. А пример успешного директора по маркетингу — Игорь Манн, чья книга «Маркетинг на 100%» выдержала уже с десяток переизданий и признана лучшей книгой года Гильдией маркетологов. В книге Манн делится идеями по продвижению продукта, рассказывает о своём двадцатилетнем опыте работы, о том, как вырастить из маркетолога директора, о правильном общении с клиентами и даже об улучшении настроения сотрудников в офисе.

6. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя, Дэвид Льюис

Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателяОснователя компании Mindlab International Дэвида Льюиса ещё называют отцом нейромаркетинга. А все потому, что он первым выработал научный подход к стратегии продаж. С помощью многочисленных исследований автор показывает, как действуют покупатели в различных ситуациях, что происходит в человеческом мозгу, когда мы видим низкие цены, и как повысить эффективность рекламы с помощью науки и поведенческой экономики.

 

 

7. Сначала нарушьте все правила: что лучшие в мире менеджеры делают по-другому, Маркус Бакингем, Курт Коффман

Сначала нарушьте все правилаЭта книга станет одной из главных на полке хорошего менеджера и маркетолога, который хочет и продвигать продукт, и реализовать скрытый потенциал своих подчиненных. Ее авторы — руководитель глобальной практики Института Гэллапа Курт Хоффман и исследователь Маркус Бакингем, который 20 лет изучал особенности руководителей и лидеров компаний. В книге собрано 80 000 рассказов о работе в команде, о влиянии таланта и о том, как развить способности так, чтобы это помогло не только вам, но и компании.

 

8. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему,  Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почемуПочему автомобильные фары — преимущественно овальной формы, а сыр мы рисуем в виде треугольника? Различаются ли представления русских, американцев и японцев о туалетной бумаге, почему мы ассоциируем внедорожники со свободолюбивыми конями и как наши представления влияют на рост продаж? В книге «Культурный код» Клотер Рапай рассказывает, откуда в голове берутся эти ассоциации, как ими управляют маркетологи и почему покупатель ориентируется не на качество товара, а на его внешний вид.

 

9. Заразительный: психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными, Йона Бергер

Йона БергерВсем хотелось бы снять такое вирусное видео, которое не только разошлось бы по пабликам любителей мемов, но и привлекло новых покупателей. Но ведь кажется, что на интерес публики влиять практически невозможно? «Это не так!», — считает профессор маркетинга Йона Бергер. В своей книге он исследует, какими характеристиками должна обладать реклама товара, чтобы стать популярной, и как повысить рост продаж с помощью вирусных видео в интернете. А еще каждую главу он выделяет под один из шести принципов «заразительности», которые помогут создать уникальную рекламу.

10. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков, В. Чан Ким, Рене Моборн

Стратегия голубого океанаКакой маркетолог не мечтает покорить рынок и получить звание самого креативного в мире? Ведь вокруг столько примеров: IKEA, Apple и еще с десяток компаний, которые заняли прочные позиции и успешно вышли на другие рынки. Если вы — такой маркетолог, то книга Чана Кима и Рене Моборна — как раз для вас. В ней пошагово расписано, как бороться с конкурентами, разрушать границы рынка и существующего спроса, как научиться ценить сотрудников и каким характеристиками должен обладать продукт, чтобы завоевать симпатию потребителя.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.